Media Asing Sorot Nasib TikTok di RI Usai Aturan Jokowi

Jakarta – Aturan baru yang mana ditetapkan pemerintahan Jokowi melarang media sosial berperan ganda sebagai e-commerce. Kebijakan itu tertuang dalam Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 31 Tahun 2023 tentang Ketentuan Perizinan Usaha, Periklanan, Pembinaan, lalu juga Pengawasan Pelaku Usaha dalam Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE).

Hal ini berdampak pada operasional TikTok pada Indonesia. Pasalnya, raksasa media sosial selama China itu mempunyai fitur TikTok Shop yang digunakan digunakan melayani transaksi jual-beli online.

Kehebohan persoalan ancaman TikTok Shop tutup atau terpisah menjadi aplikasi mandiri di tempat dalam luar TikTok turut disorot media asing.

CNBC International melaporkan bahwa ambisi TikTok menguasai pasar Asia Tenggara mampu terhalang lantaran ditetapkannya Permendag Nomor 31 Tahun 2023.

“[TikTok Shop menjadi aplikasi mandiri] sanggup menimbulkan permasalahan bagi pengguna TikTok yang dimaksud yang sudah terbiasa dengan mekanisme selama ini. Hal hal itu akan berdampak negatif bagi pengalaman pengguna,” kata peneliti senior di tempat area Pihillip Securities Research, Jonathan Woo, dikutip dari CNBC International, Jumat (29/9/2023).

Hal itu diamini kepala peneliti dari DBS Bank, Sachin Mittal. Menurut dia, bahkan jika TikTok Shop mampu beroperasi secara mandiri dengan aplikasi terpisah dari TikTok, tantangannya akan datang berat.

“Mayoritas pembelian pada tempat TikTok Shop terjadi oleh sebab itu pengguna impulsif saat scrolling TikTok. Jika TikTok Shop dipisah jadi aplikasi sendiri, akan memicu tingginya drop-out rate,” kata dia.

Drop-out rate merupakan istilah dalam transaksi jual-beli online, dalam mana calon pembeli batal melakukan transaksi. Faktornya sanggup beragam, salah satunya lantaran proses pembelian yang dimaksud mana terlalu panjang.

Lebih lanjut, pemerintahan Jokowi juga menetapkan aturan bagi e-commerce yang digunakan mengirimkan barang impor nilainya minimum US$ 100 (Rp 1,5 jutaan) untuk beberapa item. Selain itu, semua barang impor juga harus mengikuti standar yang mana digunakan berlaku di area area Indonesia.

TikTok Shop berkontribusi terhadap 5% dari keseluruhan GMV e-commerce pada area Indonesia, menurut laporan Juni 2023 yang dimaksud dikleuarkan firma konsultasi dengan syarat Singapura, Momentum Works.

Angka itu masih jarak jarak jauh di tempat dalam bawah Shopee (36%), Tokopedia (35%), lalu Bukalapak (10%).

“Menurut kami, TikTok Shop harus sanggup jadi membuktikan bahwa platformnya mampu menjalankan kegiatan usaha terpisah dari media sosialnya, tanpa ada pembagian data dari sisi backend,” kata Mittal.