Rosé All Day Cosmetics (RADC) Catat Pertumbuhan Pendapatan yang Mengesankan dan Siap Kuasai Pasar Kosmetik Indonesia

TribunAsia.net, Jakarta – Brand kosmetik langsung ke konsumen (D2C) asal Indonesia, Rosé All Day Cosmetics (RADC), melaporkan peningkatan pendapatan tahunan sebanyak empat kali lipat pada tahun 2022 dan mengumumkan bahwa mereka berada pada jalur untuk mencapai pertumbuhan pendapatan enam kali lipat yang luar biasa pada tahun 2023.

RADC, yang terkenal dengan produk kosmetik dan perawatan kulit berkualitas tinggi, bebas dari kekejaman terhadap hewan, dan ramah lingkungan, mengumumkan rencana ekspansi setelah pertumbuhan keuangan yang mengesankan.

Dalam pernyataannya pada hari Selasa, RADC menyebutkan bahwa kesuksesannya berkat peningkatan saluran distribusi, baik secara online maupun offline, serta retensi pelanggan yang kuat. RADC telah merencanakan untuk memperluas distribusi mereka di seluruh Indonesia, memasuki pasar-pasar di Asia Tenggara lainnya, dan meningkatkan kehadiran mereka dalam berbagai saluran penjualan.

Sebagai bagian dari strategi ekspansi, perusahaan ini juga akan merebranding koleksi perawatan kulit mereka.

Dengan tim saat ini yang terdiri dari 50 orang, RADC berencana merekrut karyawan baru di berbagai divisi, termasuk pemasaran, media sosial, operasi, keuangan, rantai pasokan, pengembangan produk, pembangunan komunitas, dan pengembangan kreatif. RADC terus berinvestasi dalam sumber daya manusia guna memperkuat relevansi merek dan mendorong pertumbuhan lebih lanjut.

RADC, yang diluncurkan pada tahun 2017, didukung oleh perusahaan modal ventura tahap awal terkemuka, AC Ventures, sejak tahun 2020.

“Pada tahun 2017, para Pendiri bersama saya menyadari adanya kebutuhan yang berkembang untuk merek kecantikan yang menawarkan produk superior dengan harga terjangkau,” kata Pendiri RADC, Tiffany Danielle.

Menurutnya, mereka melihat kurangnya merek lokal yang menawarkan kualitas atau branding sejajar dengan standar internasional, sesuatu yang benar-benar dapat resonansi dengan perempuan seperti mereka.

“Pada saat itu, membeli produk kecantikan merek terkenal sering kali berarti harus bepergian ke luar negeri dan membeli dari merek internasional,” ujarnya.

“Istilahnya, saat merek-merek seperti Kylie Cosmetics berkembang pesat, orang-orang rela membayar dua hingga tiga kali lipat harga aslinya melalui reseller untuk mendapatkan produk-produk tersebut di Indonesia,” katanya.

Dia mencatat bahwa harga yang mahal dan kebutuhan yang terus-menerus untuk mengisi ulang perlengkapan kecantikan mereka selama setiap perjalanan mendorong mereka untuk memikirkan untuk menciptakan merek kecantikan yang terjangkau namun premium yang dapat diidentifikasi oleh perempuan modern.

“Ketika kami mempertimbangkan sifat merek kecantikan yang akan kami buat, kami menyadari bahwa meskipun kami memiliki gaya berbeda dalam berbagai gaya berdandan, hobi, karier, kepribadian, dan masalah kulit, ada beberapa “kebutuhan sehari-hari” tertentu yang selalu ada di dalam tas makeup kami,” ujarnya.

Dari ibu yang sibuk dan wanita karir yang memiliki waktu persiapan yang terbatas hingga mahasiswa, tujuan mereka adalah menciptakan produk-produk yang akan menjadi bagian penting dari rutinitas kecantikan sehari-hari dan meningkatkan pengalaman mereka secara keseluruhan.

“Selama tahap konseptualisasi merek kecantikan mereka, tim menyadari bahwa meskipun gaya hidup dan preferensi makeup mereka beragam, mereka semua memiliki produk-produk kecantikan ‘kebutuhan sehari-hari’,” tambahnya.

Oleh karena itu, mereka bertujuan untuk menciptakan produk-produk yang dapat dengan lancar disesuaikan dengan rutinitas harian berbagai perempuan, termasuk ibu yang sibuk, profesional yang bekerja, dan mahasiswa.

Sementara itu, Pendiri RADC lainnya, Cindy Nyoto Gunawan, mengatakan bahwa mereka memulai perusahaan dengan modal awal sebesar $10.000.

“Selama tiga tahun pertama, RADC mengalami pertumbuhan organik dengan pengeluaran pemasaran minimal. Pada tahun 2020, kami menerima pendanaan awal dari AC Ventures,” ujarnya.

Dia mengungkapkan bahwa selama pandemi tahun 2020-2022, RADC tetap mengalami pertumbuhan yang pesat dengan menjaga pengeluaran pemasaran di bawah 20 persen dari pendapatan.

Mereka menggunakan ulasan pelanggan di media sosial dan platform e-commerce sebagai alat pemasaran mereka, yang berkontribusi pada biaya akuisisi pelanggan yang rendah.

Sebagai merek yang berorientasi pada pelanggan dan berkomitmen terhadap inklusivitas, RADC menawarkan transparansi, kesederhanaan, kenyamanan, dan harga terjangkau.

Tim ini terus mengembangkan beragam pilihan warna untuk produk mereka agar sesuai dengan berbagai warna kulit di Indonesia, dan menciptakan produk inovatif berkualitas tinggi seperti skin tint vegan anti-polutan pertama di negara ini.

Tim ini memberikan prioritas pada transparansi dalam bahan-bahan dan klaim produk merek mereka.

RADC menyederhanakan rutinitas kecantikan bagi perempuan modern yang sibuk, memberikan pengalaman berbelanja online dan offline yang nyaman, dan memastikan produk-produk kecantikan berkualitas tinggi dapat diakses dengan harga terjangkau.

Merek ini memiliki pengikut yang setia dan didukung oleh komunitas yang kuat.

Hal ini terbukti ketika, meskipun mengalami kebakaran gudang yang signifikan pada tahun 2022 yang menyebabkan penutupan sementara, penjualan RADC pulih dengan cepat.

“Saat RADC berkembang, dedikasi kami terhadap branding yang konsisten dan produk berkualitas tinggi tetap teguh. Kami senang dengan momentum produk kami, baik secara online maupun offline, dan pendekatan kami yang berorientasi pada komunitas akan terus membimbing kami,” kata Cindy.